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Marketing

Online-Marketing

Eine erfolgreiche Vermarktung von Produkten im Internet ist für die meisten Unternehmen zu einem Überlebensfaktor geworden. Die Gründe dafür sind vielfältig. Der ausschlaggebendste und wichtigste Grund ist sicherlich der Trend des Online-Shoppings. Die Großen im Online-Handel – wie zum Beispiel Amazon – haben es bereits lange vorgemacht.

Die Nachfrage nach Online-Marketing im Allgemeinen hat in den letzten 5 bis 10 Jahren rasant zugenommen. Online-Marketing, auch unter den Begriffen „Internetmarketing“ oder auch „Web Marketing“ bekannt, umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die den Kunden gezielt auf eine bestimmte Webseite bringen sollen, damit dieser einen Kauf tätigt.

Dass der Markt dafür enorm gewachsen ist, merkt man schon an der hohen Anzahl neugegründeter SEO Agenturen. Wegen des sehr harten Wettbewerbs bleiben viele Agenturen nicht lange am Markt. In den meisten Fällen handelt es sich hier um ein B2B-Geschäft (business-to-business), da hier der Aufwand bzw. die Kosten sehr hoch sind. Linkbuilding benötigt Zeit, und wie man weiß ist Zeit Geld.

Eine deutsche Agentur, die sich auf mehrere Kanäle des Online-Marketings spezialisiert hat, ist riveronline mit Sitz in Hamburg und Kolding (Dänemark). Neben klassischer SEO (Suchmaschinenoptimierung) bietet die Agentur noch PPC-Marketing, SMM (Social Media Marketing) sowie Conversion Rate Optimierung an. Interessant sind diese Online-Marketing-Lösungen vor allem für Webshops aller Art. Hier bekommt man Hilfe für die Planung und Steuerung des Online-Marketings.

Sehr im Trend ist das Social Media Marketing über Plattformen wie Facebook oder Twitter. Statt das Produkt wie üblich auf allen möglichen Webseiten eines großen Netzwerks einzublenden, wird die Werbung themenrelevant zum Beispiel auf der Plattform von Facebook eingeblendet. Aufgrund der erfassten Interessen des Nutzers, der meistens bereits eingeloggt ist, kann kundenspezifische Werbung von Facebook & Co geliefert werden, die den Nutzer höchstwahrscheinlich auch interessieren wird. Social Retargeting ist ebenso möglich, sodass Kunden im Nachgang weitere Male erreicht werden können.

Bild-Quelle: Juergen Jotzo / pixelio.de

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Suchmaschinenoptimierung

SEO Agentur finden

In den letzten Jahren ist die Anzahl der SEO Agenturen auf dem Markt förmlich explodiert. Das liegt unter anderem daran, dass der Vertrieb über das Internet für Unternehmen eine immer größere Bedeutung einnimmt. Wenn ein Unternehmen keine eigene Marketingabteilung aufstellen kann, welche sich mitunter um die Suchmaschinenoptimierung kümmert, dann wird in der Regel auf externe Dienstleister zurückgegriffen – in diesem Fall auf Agenturen oder freiberufliche, selbsternannte „Suchmaschienenoptimierer“.

Wieviel kostet die Suchmaschinenoptimierung?

Vor der Beauftragung eines externen SEO-Dienstleisters möchte man in den Regel wissen, mit welchen Kosten man denn letztendlich rechnen muss. Diese Frage ist nicht so ganz einfach zu beantworten. Zuerst sollte man sich im Klaren sein, dass SEO (search engine optimization) sehr zeitaufwendig ist – und wie es so schön heißt: „Zeit ist Geld“.

Die Geschäfts- und Preismodelle der Agenturen sind sehr unterschiedlich. Einige SEO-Agenturen verlangen einen festen Betrag pro Monat, andere wiedrum rechnen nach Erfolg ab. Im zweiten Fall könnte für die Abrechnung zum Beispiel die Platzierung mit einem bestimmten Keyword in den Suchergebnissen relevant sein.

Selbstverständlich hängen die Preise grundsätzlich von den gelieferten Leistungen ab. Sehr wichtig ist meiner Meinung nach, dass regelmäßig ein Reporting geliefert wird. Zwecks Transparenz sollte dieses eine Aufzählung beinhalten, was alles gemacht wurde und z.B. welche Links gesetzt wurden. Eine kurze statistische Auswertung der Rankings im Vergleich zum Vormonat gehört ebenfalls dazu.

Erst so kann man als Kunde abschätzen, ob ein möglicher Erfolg aufgrund der SEO-Maßnahmen erzielt wurde und anschließend die nächsten Schritte bei der Zusammenarbeit mit der Agentur planen.

Wie die richtige SEO Agentur finden?

Der dynamische SEO-Markt ist sehr stark gewachsen ist. Es ist sicherlich nicht einfach den für sich passenden Anbieter in der Masse zu finden. Es gibt auch viele schwarze Schafe. Wenn man sich unsicher ist, dann sollte man Referenzen anfragen und sich nicht scheuen diesen gründlich nachzugehen. In einem persönlichen Gespräch jedoch erfährt man am besten, ob die Agentur zu einem passt.

Nachhaltigkeit und natürliches Link-Wachstum sind bei der Optimierung zwei Kernziele. www.sellways.net, SEO Agentur aus Köln, beispielsweise berücksichtigt diese zwei Kernpunkte bei der Off Page Optimierung. Mit seinem Link Management bietet der Anbieter einen weiteren Teilbereich mit Linküberwachung und Risikobewertung an. Denn auch ein Abbau von Links sollte je nach Fall in Betracht gezogen werden.

Bildquelle: Jorma Bork  / pixelio.de